改革开放40年来，农村改革的伟大实践，促进了农业生产、农民生活和农村面貌的改观，为中国改革开放和社会主义现代化建设作出了巨大贡献。目前，我国已进入全面建成小康社会的决胜阶段，党的十九大报告把“坚持农业农村优先发展”作为“三个优先”之一，把乡村振兴战略作为七大战略中最为基础性、最具战略性的重大战略之一，2018年中央一号文件进行了全面部署，为实现农业农村现代化指明了方向。

中国农业正从“人口红利”转向“改革红利”，这是提高农民整体素质和农业竞争力的关键。乡村旅游作为农村第一、二、三产业发展的一种融合，已成为一种新型的产业和消费形式。发展乡村旅游对于促进农业供给侧结构改革、加快农业发展模式转变、拓宽经济增长具有重要意义。

我国幅员辽阔，农村青山绿水，田园风光，乡土文化等资源丰富又有特色，发展乡村旅游具有独特的优势。近年来，随着我国经济的持续发展和居民收入的增加，人们对休闲娱乐和农耕体验的需求日益增加。我国乡村旅游发展方兴未艾，形势迅猛，提高了农业效益。它在促进农民增收、传承中国农业文明、建设美丽的村庄等方面发挥了非常重要的作用。它正成为农民增收的新亮点，成为城市居民旅游度假的新场所，成为传承农业文明的新载体。但由于开发时间较短，尚处于发展初期，还存在着功能定位不明确、形式相对简单、基础设施薄弱、服务管理滞后等问题，尚未走上市场化、规范化发展的轨道，学术界迫切需要在理论和实践上作出回应。

近年来，乡村旅游作为一种新兴的、更贴近自然的旅游模式和产业形态，具有市场需求强、受益群体多、综合效益强的特点。国务院多次提出要实施乡村振兴，通过旅游实现扶贫、富民的目标。这表明，乡村旅游在拉动农村经济增长、促进农民就业和收入方面具有重要作用。乡村旅游作为推进社会主义新农村建设的重要举措，已经提升到国家的战略高度。由此可见，农村旅游市场更具潜力、更具吸引力、前景更加广阔。

此外，国家旅游局将２００７年的旅游主题确立为“和谐城乡游”，２００９年的旅游主题确定为“中国生态旅游年”，２０１０年的旅游主题确定为“中国乡村游”，将旅游发展的重点直指农村。在各项政策的大力支持下，乡村旅游走上了更为广阔的舞台，全国各地掀起了一场“乡村游”热。２０１７年“中央一号文件”《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》则明确指出“要充分发挥乡村各资源富集的独特优势，利用“旅游＋”、“生态＋”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合［２］”，推动乡村休闲旅游业的跨步发展。十九大报告中，习近平总书记首次提出“乡村振兴”战略，促进农村一二三产业融合发展。可见，乡村旅游处于新时代大有可为、大有发展的机遇期。随着我国乡村旅游的不断发展，一些问题也相继暴露出：如乡村旅游产品单一而且重复、缺乏旅游者互动和深入体验、缺少文化内涵以及服务内容滞后于消费者的需求等。乡村旅游要想获得长足发展，使乡村旅游产品具有新颖、独特且丰富内容，就必须不断变革思想，用新思路来指导未来的发展。